9月19日，2026抖音创作者大会在浙江嘉兴海宁举行。

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从大会披露的信息看，抖音过去一年的运营重点，已经从单次流量激励延伸至作者发现、成长陪伴、行业资源对接和圈层共创。

数据显示，过去一年抖音优质创作者涨粉量为平台均值的4.2倍，用户主动推荐优质作品的次数为平台均值27倍，优质作品发布7天后的流量占比比普通作品高45%。

“新面孔”计划首先指向新作者的发现和成长。过去一年，抖音引入科研人员、设计师、乐评人以及小众职业从业者，并通过流量、运营服务和变现支持建立新作者成长体系。

该体系已帮助1.8万名优质新作者成长，相关作者作品播放量增长超过40%；年轻新作者的涨粉速度是同类创作者的6倍，创作一年内粉丝超过100万的新作者数量较上年增加40%。

这一批新作者对应的是去年大会提出的“青年创作者成长计划”。该计划提出，到2026年底覆盖50万名青年创作者、帮助3万名新作者达到10万粉丝。

面向成熟作者的“新标杆”运营，主要通过创作阶梯计划提供拍摄场景、行业资源和跨领域共创机会。该计划于去年9月发布，合作资源方由启动时的50余个增加至360余个。

过去一年，平台通过“大国重器”等项目，组织95位创作者进入海底隧道、卫星发射基地和科研机构等40余处现场，并将单次探访延伸为系列内容；计划覆盖40余个内容类别，为318名作者提供资源，抖音称其中66%的参与作者取得了“创作生涯里程碑”。

“新赛道”运营的重点落在AI内容。

抖音称，首届AI创作大赛产生500余条播放量破千万的作品，其中13部作品进入电影节或相关展映。平台计划继续通过赛事、日常运营和线下展映承接AI创作者。

除三项整体计划外，抖音还公布了美食、知识和时尚美妆等垂类的运营进展。

在美食垂类，抖音过去一年组织329名作者发起挑战赛，带动1300万用户投稿。其中，24万名用户首次在抖音发布作品，超过100万名用户在作者号召下恢复创作。

平台还尝试将内容趋势与食品饮料新品开发相连接，抖音称过去一年与用户共同形成134个美食趋势，并与32个品牌共创新品。

知识垂类的运营重点，是将创作者带到产业和科研现场。抖音称，过去一年与108个产业合作方、449名创作者展开合作，产出1037篇内容，完成280次知识现场探访。

高校公开课也是知识运营的一部分，截至大会举行时，已有38所高校在抖音发布346门国家级一流课程，累计观看6.8亿次，课程总时长20万分钟。

时尚美妆垂类则围绕趋势识别、作者共创和品牌合作展开。

平台称，过去一年与品牌开展80余次合作；“英式漫游”等趋势内容累计获得34亿次播放，并使30余名作者首次获得奢侈品牌合作机会。

这些垂类项目采用了相似的运营路径：平台识别内容趋势或专业作者，引入行业资源和用户参与，再通过挑战赛、线下拍摄或品牌合作，将单条内容扩展为系列项目。

变现端的变化集中在巨量星图。抖音推出新的优质内容营销产品体系，将商单内容划分为种草、测评和创意三类，并分别匹配价格体系、效果指标和运营服务。

创作者服务方面，升级后的AI创作和服务助手可承接13类主要问题和700余类细分问题，抖音称该功能的问题解决率由45%提高至61%。

从近两届大会释放的信息看，抖音创作者运营的重点正在从流量激励转向长期资源供给，场景探访、赛事运营和品牌对接成为新的投入方向。