一、品牌授权书是什么意思

品牌授权书是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用的凭证。

《商标法》第四十三条规定，商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。　经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。许可他人使用其注册商标的，许可人应当将其商标使用许可报商标局备案，由商标局公告。商标使用许可未经备案不得对抗善意第三人。

二、品牌授权的方式

品牌授权的方式一般有商品授权、促销授权等，被授权商可根据自身的实际情况与授权商采用不同的合作方式获取品牌授权。

１、商品授权

被授权商可以运用授权品牌的商标、人物及造型图案在商品的设计开发上，并取得销售权。　例如：迪士尼公司授权天利玩具有限公司生产销售小熊维尼的室内飞行玩具。

２、促销授权

ａ．促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标、人物及造型图案，与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售。例如：购买麦当劳套餐赠送天线宝宝玩具。

ｂ．图案形象授权：被授权商可以运用授权品牌的商标、人物及造型图案，与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的。　例如：噜噜米经常现身在大型百货公司、信用卡等促销活动中。哆啦Ａ梦、茶犬、蜡笔小新等图案授权给台湾大哥大做手机图案下载活动等。

３、主题授权

被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目。

４、通路授权

被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。例如：腾讯ＱＱ的Ｑ－Ｇｅｎ品牌专卖店。

除以上四种通用授权方式外，不同的品牌授权商／代理商根据品牌特点的不同还有各自独特的授权方式。

三、品牌授权的好处

１．可以通过品牌使企业的产品即时获得消费者认知。产品本身的质量当然很重要，但若再和原本就已很有名气的品牌结合，更能迅速获得消费者的接受。

２．提高企业的利润水平。同样的产品，结合著名的品牌可以带来比原来高的价格和高的销售额，给企业带来更多的利润。

３．由品牌授权者的巨型推广活动直接得益。品牌授权者为了维持品牌的地位和知名度必须不断的培育品牌角色，提醒消费者这些品牌的存在。这些品牌推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩。

４．获得零售商（销售渠道）即时的兴趣及接纳。知名品牌会比不知名品牌更容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌的力量可以迅速进入绵密的通路，更广泛的与消费者接触。

５．对出口企业来说，可凭借国际知名授权品牌的影响力增加企业基本产品的贸易认可。

６．可以最有效地学习知名品牌的经营模式来带动企业自有品牌的发展。